LVMH集团控股10年终“分手” 文君酒重回剑南春“怀抱”-

作者: admin 分类: 一些分享 发布时间: 2019-04-24 08:56

因西汉年间卓文君与司马相如“当垆卖酒”故事得名的文君酒,时隔10年重回中资“怀抱”。记者查询工商登记资料发现,文君酒公司股东登记已变更,目前唯一股东为剑南春集团,后者还对其进行了增资扩股。此文君酒厂也于去年10月底完成了股东变更。

每经编辑 每经记者 谢振宇 每经编辑 赵桥

每经记者 谢振宇 每经编辑 赵桥

因西汉年间卓文君与司马相如当垆卖酒故事得名的文君酒,时隔10年重回中资怀抱。

文君酒在上世纪80年代一度声名显赫,但后来衰落。2007年,全球奢侈品巨头酩悦轩尼诗-路易威登集团(Moёt Hennessy - Louis Vuitton,以下简称路威酩轩集团或LVMH集团)入主并控股,而四川剑南春(集团)有限公司(以下简称剑南春)作为文君酒另一股东方。

最新,路威酩轩集团转让所持文君酒全部股权,剑南春实现全资持股。

1月16日,《每日经济新闻》记者查询工商登记资料发现,四川省文君酒经营有限责任公司(以下简称文君酒公司)的股东登记已变更,目前唯一股东为剑南春集团,后者还对其进行了增资扩股。此外,四川省文君酒厂有限责任公司(以下简称文君酒厂)也于去年10月底完成了股东变更。

有熟悉文君酒的人士向记者表示,转让已完成,且文君的高管团队已进行了更换。

剑南春全资持股文君酒

传言半年后,文君酒从LVMH集团旗下回到剑南春怀抱一事得以落定。

1月15日,有酒行业媒体报道,剑南春全资控股文君酒,由原先的LVMH集团与剑南春共同持股变更为剑南春全资持股,LVMH集团彻底退出。

变动是真的。一位熟悉文君酒的人士向《每日经济新闻》记者表示。

记者注意到,文君酒公司的股东已悄然变更。全国企业信用信息系统登记信息显示,2016年10月底变更的文君酒公司股东信息,股东方仅有剑南春集团一家。而此前,文君酒公司股东结构为,自2007年4月后的认缴出资额是,剑南春集团643.5万元,LVMH集团旗下公司786.5万元。LVMH集团共持股55%。

股权变更后,LVMH集团退出文君酒公司的股东之列,且剑南春还对后者进行了增资,注册资本变为1.373亿元。

此外,剑南春的高管也已出任文君酒公司高管。目前,文君酒公司法人代表、董事长兼总经理均为任斌。有公开信息显示,任斌曾为剑南春酒类经营公司高管。剑南春副总杨冬云已出任文君酒董事。

2007年5月,LVMH集团斥资2500万欧元收购了文君酒业55%。回望当初入主,文君酒厂的历史、卓文君当垆卖酒的故事,被视为LVMH集团看中的缘由。

文君酒曾有过辉煌,但在LVMH集团入主之前经营并不理想。上世纪90年代后,由于经营不善,文君酒企业和产品每况愈下。2000年,蓝剑出资收购入主;2001年,剑南春成为新控股方。

在投入旗下拥有轩尼诗等众多知名洋酒品牌的LVMH集团后,文君酒的市场形势未能发生根本性扭转。

2016年7月,行业内曝出,由于文君酒销售不振,拟由剑南春回购外资股份,轩尼诗完全撤出。

对此,《每日经济新闻》记者致电剑南春集团发展部相关负责人,其称,对该事不接受采访,未能获得置评。

再造文君酒难度不小

记者注意到,在LVMH集团的官方网站上,WENJUN目前仍在其旗下品牌之列。而在剑南春的天猫商城旗舰店里,文君酒品牌已作为其旗下产品,和剑南春等品牌一起展示。

近年来,曾名声在外的文君酒,在国内市场声音并不多。

入主之后,LVMH集团曾把文君酒定位为高端奢侈品牌。据2007年的媒体报道,时任轩尼诗亚太区总经理贝靖康在接受媒体采访时曾披露,轩尼诗将花费5~10年将文君品牌打造成高端奢侈品牌。

其后,和洋酒在华南市场占据重要位置一样,文君酒主攻广东市场。到了2014年,文君酒提出,重点拓展山东、河南市场。

2016年7月,据酒行业新媒体酒业家的报道,一位文君酒经销商介绍,目前文君酒主要在广东、河南、湖南有一定的销量。他估计2015年文君酒销售额不足1亿元。

如今,重归剑南春旗下,文君酒未来之路或许并非坦途。在LVMH集团的旗下,文君酒定位为更偏中高端的品牌。剑南春天猫旗舰店的信息显示,文君酒的三款产品售价从358元~658元/瓶。

从销售价格来看,文君酒目前正位于白酒业的中高端市场。一位白酒专家向《每日经济新闻》记者表示,目前国内白酒中高端市场品牌众多且竞争激烈,剑南春想要再造文君酒难度不小。

该酒业专家还表示,过去文君酒的市场处境比较尴尬,剑南春目前再来做品牌会面临更多难处。

为了解详情,记者多次致电文君酒市场部,但其公开电话一直无人接听。

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